Oubliez les circuits classiques : voici le tourisme version 2026.
Loin des clichés de cartes postales saturées par les réseaux sociaux, le rapport « What the Future » publié par KAYAK en collaboration avec TikTok esquisse les contours d’une année 2026 où le voyage se fera plus personnalisé, plus discret et souvent plus court. L’étude, nourrie par des milliards de recherches sur la plateforme et deux enquêtes ciblant la génération Z et les Millennials en France, identifie dix tendances majeures appelées à remodeler les usages touristiques.
L’intelligence artificielle prend le relais des guides traditionnels
Parmi les évolutions les plus marquantes figure le rôle croissant de l’intelligence artificielle comme véritable copilote de voyage. Elle ne se limite plus à comparer les prix : elle anticipe les envies, affine les choix et promet de réduire les frictions à chaque étape du parcours. Selon l’étude, 34 % des répondants déclarent lui faire confiance pour sa capacité à agréger des millions de données, tandis qu’un quart estime ses recommandations plus précises et actualisées que celles de leurs proches ou des réseaux sociaux.
Ce glissement technologique s’accompagne d’un changement culturel profond : la planification devient plus intuitive, assistée par des algorithmes capables de devancer les intentions. « En 2026, l’IA deviendra un moteur encore plus puissant et invisible du voyage », déclare Matthias Keller, Chief Product Officer chez KAYAK.
Des destinations moins exposées, un tourisme plus discret
En parallèle de cette sophistication technologique, les voyageurs se détournent des lieux surexposés pour privilégier l’authenticité et la tranquillité. Plus d’un quart des personnes interrogées déclarent chercher à s’éloigner des circuits balisés, et 84 % affirment vouloir explorer des villes secondaires ou des territoires méconnus. Cette préférence se reflète dans le classement des dix destinations émergentes de 2026, dominé par des localités comme Cork (Irlande), Chongqing (Chine), La Romana (République dominicaine) ou encore Luxembourg.
La plateforme TikTok enregistre d’ailleurs une hausse de 50 % des contenus liés au hashtag #hiddengems, confirmant un engouement croissant pour les pépites ignorées par le tourisme de masse. Ce phénomène dépasse le simple effet de mode : il s’inscrit dans une recherche de sens, d’expérience locale et de formats de voyage plus souples.
Bien-être, nature et micro-aventures : un tourisme de l’essentiel
Loin de la frénésie du « toujours plus », le bien-être s’impose comme nouvelle boussole des pratiques touristiques. Près de 70 % des jeunes voyageurs placent la déconnexion mentale parmi leurs priorités. Retraites dans la nature, séjours courts à visée régénératrice, « slow travel » : l’approche qualitative prend le pas sur l’accumulation de destinations.
Le contenu TikTok en lien avec le bien-être (#wellnesstravel) a progressé de 150 %, tandis que celui relatif au voyage lent a bondi de 330 % en un an. Ce rééquilibrage se double d’une montée en puissance des « nanocations », ces micro-séjours de quelques jours privilégiant l’intensité de l’expérience. Selon l’étude, 62 % des répondants prévoient d’en faire plusieurs au cours de l’année.
Quand l’événement devient la destination
Enfin, le voyage en 2026 se pense de plus en plus comme un déplacement motivé par un moment unique. Qu’il s’agisse de concerts, de festivals ou de grands événements sportifs, 93 % des jeunes interrogés affirment vouloir voyager pour participer à une expérience ponctuelle. Cette logique affecte aussi les motivations liées aux phénomènes naturels, comme l’atteste l’explosion (+2 300 %) des recherches liées aux aurores boréales sur TikTok aux États-Unis fin 2025.
Dans un contexte économique contraint, la flexibilité financière devient également un levier de décision : près d’un quart des jeunes voyageurs affirment que les modalités de paiement auront un impact direct sur la fréquence de leurs déplacements.
